首个“非遗版”春节收官全国十大配资，非遗体验成为今年春节游玩的关键词，热门景点人气旺、非遗体验年味浓，消费活力持续迸发。美团旅行数据显示，春节假期“春节旅游”搜索量整体上涨168%，“非遗”搜索量同比上涨212%。旅行过年走红，从饿了么酒店、景区外卖量排名来看，上海、北京、杭州、苏州、广州、南京等成为春节旅游热门。“指尖送祝福”为年味注入新活力，消费者通过即时配送满足走亲访友、出行游玩多样需求。

春节期间，多地举办主题灯会、大型庙会等形式多样的文旅活动，有效带起街镇、商圈消费热度。数据显示，2025年春节期间全国商圈在美团客流总量同比增长17%，商圈内餐饮堂食、休闲娱乐到店消费同比分别增长18.7%和39.7%。新茶饮企业也交出了亮眼的成绩单。

民俗体验

非遗体验类活动搜索量暴涨

首个“非遗版”春节长假，与亲友一起在博物馆、非遗展馆里过大年，感受极具地方特色的非遗文化与年俗成为新玩法。

美团旅行数据显示，春节假期“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量上涨387%，“非遗手工”搜索量上涨790%，“春节庙会”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上涨228%，近4成“非遗”搜索者为00后年轻人。具体看，春节假期，国家级非遗“泉州提线木偶”搜索量环比上涨272%；“自贡灯会”搜索量同比上涨122%；具有浓郁年俗特色的国家级非遗“社火”搜索量环比上涨604%；有非遗表演的唐山河头老街搜索量同比上涨449%，带动附近酒店搜索量暴涨超1300%。

展开剩余75%

“在一起就是过年”，家庭旅行式过年热潮高涨，品尝美食，尤其是感受“舌尖上的非遗”，成为春节假期旅行的意义之一。

据美团、大众点评数据显示，春节假期异地消费者贡献的餐饮团购线上交易额同比增长超48%。“必吃榜”上榜餐厅中，异地用户贡献的订单量同比增长近110%，福州、汕头、泉州“必吃榜”异地用户流量大涨。为了满足消费者多样需求，一些非遗美食餐厅推出的团购套餐很受欢迎。汕头一家本地特色卤鹅餐厅负责人介绍：“春节假期前三天，一天要接待上千桌食客，共卖出超2000份非遗团购套餐。”

饿了么数据显示，除夕以来宾馆酒店外卖量同比增长约30%，度假村等场所外卖量同比增长超过50%。从饿了么酒店、景区外卖量排名来看，上海、北京、杭州、苏州、广州、南京、厦门、深圳、成都、福州、三亚、温州、泉州、宁波、西安等跻身春节旅游热门前十五城市。在北京地区，除夕以来酒店、景区外卖量较去年同期增长34%，其中，世界遗产类景区外卖量同比增长超500%。

指尖送祝福

即时配送为年味注入新活力

春节档不仅是文娱消费的黄金窗口，即时配送的便利性也让过年更多姿多彩。与以往长辈走亲戚去商店选购不同，年轻一代更倾向通过线上检索、即时下单彼此喜欢的美食作为走亲访友的礼物，“指尖送祝福”或许正为年味注入新活力。

这个春节，“拎奶茶拜年”刷爆朋友圈，成为年轻人拜年聚会“搭子”，据美团数据，初一凌晨零点后，该平台上就有来自河南驻马店、福建宁德、海南三亚、广东茂名、湖北武汉的消费者陆续通过“秒提”功能提前点单了多个品牌奶茶热销品，以便门店开业就制作，自己进店就能取。有网友称：“以前拜年走街串巷送橘子，现在群里发券请奶茶，变的是形式，不变的是那份热气腾腾的心意。”

即时配送也让“过年”更充实、更惬意。以北京为例，饿了么数据显示，除夕以来，健身器材、户外用品、瑜伽用品等外卖量同比增长超55%，骑行用品同比增长620%。还有不少北京人选择在长假期间“精神充电”。除夕以来，生活类书籍外卖量同比增长130%，小说文艺类书籍同比增长100%。

在业内人士看来，即时零售已深度融入春节消费的各个场景，从年货采买、年夜饭配送，到聚会时的零食饮品供应，再到出游、送礼等，丰富了人们的春节生活，成为春节消费的新主流。即时零售平台未来需要不断创新服务形式，为消费者带来更多优质服务和体验。

新茶饮消费

多个新茶饮品牌销量明显提升

新茶饮企业也交出了亮眼的成绩单。喜茶、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌销量都有明显提升，其中喜茶多店春节销量涨幅超300%，奈雪的茶多地门店销售大涨630%，霸王茶姬、茶百道、甜啦啦门店销量也有着大幅增长。

根据喜茶方面的数据显示，除多店销量增长300%以外，还有部分门店增幅甚至超900%。受“返乡潮”与“出游热”影响，嘉峪关、忻州、韶关、连云港、蚌埠等跻身销量涨幅最高的城市。旅游过年、过文化年成为新年俗，喜茶也成为消费者出游消费“标配”。作为江门旅游的必打卡地之一，喜茶江门江边里创始店再次成为今年春节假期喜茶全国门店销量最高和单店单日销量最高的门店，高峰时期待制作杯数超1000杯。

奈雪的茶方面，从城市销量来看，深圳、广州、上海三座城市稳居奈雪的“喝茶大户城市” TOP3。值得一提的是，三四线城市新茶饮消费异常火爆，奈雪普宁、泰州、儋州等城市销量显著增长，其中，奈雪普宁万泰汇店表现尤为突出，在春节期间单日售出近2000杯茶饮，体现了县域经济无限潜力。

霸王茶姬方面表示，春节假期，霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰。众多门店环比节前销量涨幅超300%，部分门店增幅超500%。伴随着首个非遗春节的到来，在平遥古城、西江千户苗寨、义乌佛堂古镇、镇江润州西津渡等景区门店，销量环比节前涨幅达300%。受返乡潮影响，三四线城市迎来不小的消费增幅，其中广东揭阳多家门店的日均销量超过3000杯。

茶百道方面向新京报记者表示，茶百道全国多地门店销量在春节假期大幅增长，数据显示，除夕至大年初七期间，茶百道销售火爆，多家门店销量增幅超400%。春节期间的出游热潮为新茶饮门店带来大量客流，今年新春流行的“小众旅游”“反向旅游”趋势也让一些小众城市、县镇城市成为今年春节的消费黑马。相关数据显示，茶百道春节门店销量增幅排名前十的城市为非一线城市，如孝感、阜阳、淮安、南充等。开封万岁山店、邯郸磁县方特公园店、湖州太湖古镇二店等县域门店、景区门店成为全国茶百道门店中增幅最大的门店，销量增幅普遍超400%，其中开封万岁山店销量增幅达3500%。

新茶饮在北方地区依旧受欢迎。2025年春节期间全国十大配资，新茶饮品牌甜啦啦东北三省门店销量环比增长最高超过700%，部分门店销量同比增长超500%，众多门店出现了爆单现象。（记者 秦胜南 王子扬）

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